PV、UU、SS
PV（ページビュー）は、Webサイトの「ページ閲覧数」のことで、ユーザーが特定のページにアクセスするたびにカウント数（PV数）が増える。同じ人が複数回アクセスした場合もカウントされる。例えば、100人が1回ずつ閲覧した場合のPV数は100だが、同一人物が100回閲覧してもPV数も100となる。また、ページのリロード（更新）や「戻る」ボタンで前ページに戻った場合も、PV数はカウントされる。PVが多いWebサイトほど、訪問者が興味を持っていて、ページの評価が高いことになる。ただし、PV数が多くても、購入者が増えない、資料請求が少ないなど、Webサイトの目的が達成しないこともある。PV偏重の施策にならないよう注意が必要。
一定期間内にWebサイトを訪問した「ユーザー数」をUU（ユニークユーザー）という。UUはPVと違い、同一期間内に同じ人が同じデバイスで何度Webサイトを訪問しても、１以上はカウントされない。ただし、UUはブラウザごとに付与されたCookieをもとに計測されるので、PCからスマホにデバイスを変更すると、UUは2と計測される。UUの数値が高いほど、訪問者数が多いことになる。
Webサイトの「訪問回数」をSS（セッション）という。ユーザーがWebサイトを訪問してから離脱するまでをSS数１とカウントする。訪問から離脱まで、何ページ閲覧してもSS数は１になる。SSには、「日付が変わると別セッション扱い」「Webサイトから離脱して30分以上たつと別セッション扱い」という計測ルールがある。ユーザーが午前中と午後に訪問した場合、SS数２とカウントする。また、UUと同様にデバイス（ブラウザ）が変わった場合も別セッション扱いになる。
PV、UU、SSはWebサイトを運営する上で重要な指標だが、目的によって活用する指標は違ってくる。「閲覧ごとに報酬が発生」「広告クリックごとに報酬が発生」といった仕組みの広告収入が収入源のWebサイトでは、PV数を重視する。Webサイトの目標としているコンバージョン（CV）が資料請求や商品購入なら、UUを測定することで、集客したうちの何割がCVに至ったかのCVR（コンバージョン率）を割り出せる。SSはユーザーのWebサイト内の行動を分析できる。
UU、PV、SSはGoogle アナリティクスなどのアクセス解析ツールで計測できる。それぞれの数値を可視化し管理することで、Webサイトの問題点を改善し、最適な施策を立てられる。